Navidad 2025 en México: Menos regalos, más gasto y más tarjetazo; ¿Cuánto más planean gastar durante las fiestas?

A pesar de un entorno económico marcado por la cautela, el estancamiento del consumo y una ligera contracción de la actividad, las familias mexicanas planean aumentar su gasto para la temporada navideña.

Según un estudio de la consultora Kantar, los consumidores están dispuestos a “estirar” su presupuesto, financiándose principalmente con tarjetas de crédito para aprovechar promociones y diferir pagos.

El análisis revela un cambio en el patrón de consumo: se comprarán menos obsequios, pero de mayor valor, reflejando una búsqueda de calidad sobre cantidad en un cierre de año prudente.

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El estudio indica que el presupuesto promedio dedicado exclusivamente a regalos para esta Navidad es de 6,359 pesos. Esta cifra representa un incremento del 15 por ciento respecto al año anterior.

Según Paloma Sevy, directora de cuentas de Kantar México, este aumento no se debe a que se comprarán más cosas, sino a una decisión consciente de invertir más en cada detalle: “Se darán menos regalos, pero los consumidores invertirán un poco más y por eso gastarán más. Ya no son tanto los obsequios chiquitos, es más bien destinar un poco más para dar un mejor regalo”.

La distribución de este presupuesto será:

• 65% para regalos a familiares y seres queridos.
• 20% para obsequios a amigos.
• 15% para presentes de compañeros de trabajo.

El incremento en el gasto está directamente vinculado a un mayor uso de instrumentos de crédito. El estudio detectó un cambio significativo en los medios de pago preferidos para adquirir regalos, comparado con 2024:

• 31% se pagará con tarjeta de crédito (fue 21% en 2024).
• 29% con tarjeta de débito (28% en 2024).
• 26% con dinero en efectivo (35% en 2024).

Este giro hacia el crédito ocurre en un contexto donde, según el INEGI, el consumo se encuentra estancado. Los consumidores buscan herramientas para mantener la liquidez. “Los consumidores buscan obtener beneficios como los meses sin intereses o el comenzar a pagar después… piensa que, por lo menos, si usa la tarjeta, puede pagar después de que le llegue su aguinaldo”, explicó Sevy.

¿Cuándo y dónde se realizarán las compras?

La planificación de las compras es diversa, aprovechando diferentes momentos y ofertas:

• 26% comprará durante las primeras dos semanas de diciembre.
• 19% lo hizo a finales de noviembre.
• 16% aprovechó las ofertas de El Buen Fin.
• 12% esperará a recibir su aguinaldo para realizar las compras.

En cuanto a los canales de compra predilectos:

• 60% optará por supermercados.
• 49% por tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro).
• 42% por tiendas especializadas (electrónica, ropa, deportes).
• 29% por clubes de precio (Costco, Sam’s Club).

La celebración mantendrá su esencia tradicional y familiar. El estudio de Kantar detalla que:

• 89% de los mexicanos pasará la Navidad en su casa o en la de un familiar o amigo.
• Solo un 5% planea realizar un viaje.
• Un 2% celebrará en un restaurante.
• Un 4% se conectará mediante videollamada.

Esta radiografía del consumidor navideño en 2025 pinta un panorama de adaptación: ante la desaceleración económica, las familias priorizan la calidad sobre la cantidad, se apoyan en el crédito para mantener la tradición y reafirman el valor de la reunión en el hogar como el centro de las fiestas.