Mexicanos prevén gastar más en Navidad este 2025 pese a la desaceleración económica: esto revela el estudio de Kantar
Los mexicanos planean gastar en promedio 6 mil 359 pesos en regalos navideños en 2025, un aumento del 15% frente al año pasado, según Kantar.
La población en México aumentará su gasto promedio en regalos navideños hasta los 6 mil 359 pesos, un crecimiento del 15% respecto al año pasado, según el estudio “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad”, elaborado por la consultora Kantar.
Aunque el panorama económico muestra señales de menor actividad y cautela en el consumo, el reporte evidencia una tendencia distinta: las familias están planeando mejor sus compras y usando de forma más estratégica sus ingresos extraordinarios, como el aguinaldo. La consultora detectó que las personas aprovecharon promociones como El Buen Fin para adelantar compras y reducir presiones financieras en diciembre.
Ya no destinaron parte del aguinaldo a cubrir gastos o deudas, probablemente ya lo fueron mejorando y entonces al ser más planeado, cuando reciben este dinero extra, ya lo pueden distribuir más a los gastos de diciembre”.
Explicó Paloma Sevy, asesora de clientes en Kantar México.
¿Cómo planean usar los mexicanos su aguinaldo en 2025?
Kantar señala que el aguinaldo será utilizado de forma más responsable y con objetivos prácticos:
- 39% lo usará para cubrir gastos del hogar.
- 34% lo destinará a pagar deudas pendientes.
- 27% planea ahorrarlo.
Esta distribución muestra un consumidor más consciente del manejo de sus finanzas y más enfocado en evitar deudas para iniciar el año.
¿Qué medio de pago usarán más para las compras navideñas?
Los métodos de pago también cambiaron respecto al último año:
- 31% usará tarjeta de crédito, 11 puntos más que en 2024.
- 29% usará tarjeta de débito.
- 26% recurrirá al efectivo, nueve puntos menos.
El aumento del crédito se explica por el atractivo de promociones como meses sin intereses, acumulación de puntos y la posibilidad de comenzar a pagar hasta enero.
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¿Qué regalos comprarán los mexicanos esta Navidad?
Los regalos favoritos para la temporada 2025, según el estudio, son:
- Ropa o zapatos – 91%
- Chocolates o galletas – 88%
- Accesorios – 86%
- Perfumes – 84%
- Cosméticos – 82%
- Juguetes – 80%
- Vinos o licores – 78%
- Libros – 68%
- Equipo deportivo – 62%
- Tarjetas de regalo y vacaciones – 61%
- Consolas o videojuegos – 60%
- Dinero en efectivo y electrodomésticos – 59%
- Artículos de cómputo – 56%
- Electrónicos grandes – 54%
Kantar detalla que algunas personas planean dar en promedio hasta 10 regalos, lo que también explica el incremento en el presupuesto.
¿Dónde harán sus compras navideñas los mexicanos?
Tiendas físicas: la opción principal
El 50% de los consumidores seguirá prefiriendo acudir a tiendas físicas. Entre los establecimientos más visitados estarán:
- Liverpool y Walmart – 50%
- Coppel – 47%
- Suburbia – 35%
- Bodega Aurrerá – 32%
- Chedraui y Sanborns – 22%
- Soriana – 21%
- Sears – 20%
- Miniso y Palacio de Hierro – 17%
- Elektra – 11%
Los clubes de precio —como Costco o Sam’s Club— mostraron un aumento notable, con 29% de preferencia, siete puntos más que el año pasado.
También destacan los mercados y puestos ambulantes, donde el 28% planea comprar al menos un regalo.
Compras en línea: Amazon y Mercado Libre dominan
Entre las plataformas digitales, las más buscadas para adquirir regalos serán:
- Amazon – 78%
- Mercado Libre – 77%
- Liverpool – 48%
- Coppel – 30%
- Shein – 25%
- Walmart – 22%
- Palacio de Hierro – 16%
- Sears y Chedraui – 13%
Amazon y Mercado Libre crecieron entre 3 y 9 puntos frente a 2024, impulsadas por envíos rápidos, variedad de productos y precios más competitivos.
¿Qué significa este aumento en el gasto navideño?
El análisis de Kantar sugiere que, pese al entorno económico, las familias mexicanas están tomando decisiones con mayor anticipación:
- Hay planeación financiera más sólida.
- Se aprovechan promociones de fin de año para reducir gastos en diciembre.
- El crédito se usa de forma más estratégica.
- Se busca equilibrar entre liquidar deudas, cubrir necesidades del hogar y seguir participando en las celebraciones decembrinas.
El resultado es un crecimiento del gasto promedio que refleja confianza moderada, pero también una reorganización del presupuesto familiar.
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