Estudio revela que los millennials serán los mayores compradores de la temporada navideña 2025, por encima de Gen X, Z y boomers

Ciudad de México.– Durante la temporada navideña de 2025, los millennials se posicionarán como la generación que más gastará en regalos y compras festivas en Estados Unidos, superando a todos los demás segmentos poblacionales.

Así lo revela el informe Statista Holiday Season E-commerce in the United States, el cual muestra que este grupo invertirá más de 2 mil dólares por persona durante las fiestas.

Los millennials lideran el gasto navideño

De acuerdo con el estudio, los millennials —nacidos entre 1980 y 1994— planean desembolsar en promedio 2,190 dólares, convirtiéndose en la generación con mayor gasto individual en la temporada navideña de 2025.

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Este nivel de inversión incluso supera al de grupos históricamente fuertes en poder adquisitivo, como la Generación X y los baby boomers.

Comparación del gasto por generación en 2025

El reporte detalla el gasto estimado por cada generación:

• Millennials: 2,190 USD
• Generación X (1965–1979): 1,483 USD
• Generación Z (1995–2012): 1,257 USD
• Baby Boomers (1946–1964): 1,180 USD

Los millennials superan a la Gen X por más de 700 dólares, y prácticamente duplican el gasto de los boomers.

Por su parte, la Generación Z muestra una caída considerable frente a 2024, con una baja de casi 500 dólares en su gasto estimado para estas fiestas.

Preferencias de compra: lo digital domina

El estudio indica que más de la mitad del presupuesto navideño total en Estados Unidos se destinará al e-commerce, y los millennials seguirán siendo un componente clave en este crecimiento.

Entre las principales tendencias de compra destacan:

• Preferencia por compras online debido a la conveniencia y las promociones digitales.
• Uso intensivo de plataformas como Amazon, Walmart y Target.
• Influencia de redes sociales e influencers para descubrir nuevos productos.
• Uso de pagos digitales y esquemas BNPL (Buy Now, Pay Later).

Estas preferencias consolidan a los millennials como consumidores altamente digitales y estratégicos, especialmente en la temporada navideña.

¿Qué comprarán los millennials en Navidad?

Aunque el informe no desglosa las categorías por generación, los productos más demandados entre los compradores estadounidenses incluyen:

• Tarjetas de regalo (58%)
• Ropa y accesorios (52%)
• Juguetes y juegos (41%)
• Libros y electrónicos (36%)
• Artículos para el hogar, experiencias y cosméticos

Dado su perfil, los millennials también muestran una marcada inclinación por experiencias, como viajes, cenas y actividades recreativas, lo que aumenta su inversión total.

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El e-commerce, pieza clave en su comportamiento de compra

En 2025, el 56% del gasto navideño total en Estados Unidos se realizará en línea, con los millennials como la generación que más impulsa este crecimiento.

Además:

• Son quienes más utilizan IA para comparar precios y generar ideas de regalos.
• Optan por modelos de compra híbridos (investigan en un canal y compran en otro).
• Priorizan el uso de dispositivos móviles, en concordancia con el hecho de que 56.1% de las ventas online provienen de smartphones.

¿Por qué los millennials gastan más?

El informe destaca varios factores que explican este comportamiento:

• Una etapa de vida más activa, con estabilidad laboral y, en muchos casos, familias propias.
• Mayor poder adquisitivo que generaciones más jóvenes.
• Tendencia al autoconsumo estacional, es decir, comprarse regalos a sí mismos durante las fiestas.

Con estas características, los millennials se convierten en una de las generaciones más atractivas para marcas, retailers y plataformas de comercio electrónico, especialmente durante la temporada más comercial del año.

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