Nike anuncia que aumentará precios en medio de la guerra de los aranceles de Donald Trump

NUEVA YORK.-La multinacional de calzado y ropa deportiva Nike anunció dos decisiones estratégicas importantes:

• Aumento de precios en parte de su catálogo a partir de junio.
• Regreso a Amazon después de más de cinco años sin vender directamente en la plataforma.

Estas medidas buscan impulsar sus ingresos y participación en el mercado bajo el liderazgo de Elliott Hill, presidente y CEO de Nike desde octubre de 2025.

2. Detalles sobre el aumento de precios

Fecha de implementación: 1 de junio de 2025.

Productos afectados:

• Ropa y equipamiento para adultos: Aumento entre 2 y 10 dólares.
• Calzado:
• Zapatos entre 100 y 150 dólares: +$5.
• Zapatos superiores a 150 dólares: hasta +10.

Productos NO afectados:

• Artículos infantiles.
• Productos con precios inferiores a $100.
• Modelos icónicos como Air Force 1.
• Ropa y accesorios de la línea Jordan.

Justificación: Nike explicó en un comunicado a Good Morning America que los ajustes responden a una evaluación periódica de su negocio como parte de su planificación estacional, dice ABC. Aunque no mencionó directamente los aranceles impuestos por el ex presidente Donald Trump a productos importados a EE.UU., la medida coincide con alzas generalizadas en la industria por el incremento en costos de materiales y logística.

3. Regreso a Amazon

Antecedentes: Nike dejó de vender directamente en Amazon en 2019 para priorizar sus propias plataformas (Nike App, tiendas físicas) y controlar mejor su imagen de marca.

Nueva estrategia:

• Objetivo: Recuperar cuota de mercado y aumentar ventas digitales.
• Alianza con Amazon:
• Venta de productos nuevos y seleccionados, ampliando el catálogo disponible para clientes estadounidenses.
• Amazon confirmó que fuentes oficiales de Nike reemplazarán progresivamente a vendedores independientes (a quienes se dará un período de transición para liquidar inventario).

Declaración de Nike:

“Estamos invirtiendo en nuestro mercado para ofrecer los productos correctos, servicios óptimos y experiencias personalizadas, ya sea en Amazon, en nuevas tiendas físicas como Printemps (Francia) o mediante nuestra búsqueda conversacional con IA”.

4. Contexto internacional: Tensión comercial UE-EE.UU.

El anuncio de Nike coincide con un momento de fricción comercial entre EE.UU. y la Unión Europea (UE):

• Donald Trump sugirió imponer aranceles del 50% a productos europeos.
• Respuesta de la UE: Maroš Šefčovič, jefe de Comercio de la UE, advirtió que las relaciones deben basarse en “respeto mutuo, no amenazas” y reiteró la disposición a defender sus intereses.

Posible impacto: Aunque Nike no vinculó sus alzas a este conflicto, la escalada de aranceles podría afectar costos globales en el futuro.

¿Cuáles son las repercusiones?

• Para consumidores: Precios más altos en productos selectos de Nike a partir de junio, pero con excepciones clave (ej. calzado infantil).
• Para el mercado: El retorno a Amazon refleja una estrategia para competir en el e-commerce frente a rivales como Adidas o Puma.
• Fondo geopolítico: Las tensiones comerciales entre EE.UU., China y la UE añaden incertidumbre a la economía global.