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Columnas OBSERVATORIO MEDIÁTICO

Observatorio Mediatico

Por Manuel Ortiz

Observar las campañas electorales 2018 En abril pasado, la colaboración de mi parte publicada por LA CRÓNICA refería un ejercicio que se iniciaba sobre el análisis de la propaganda en las campañas electorales presidenciales, por un conjunto de observatorios de medios ubicados en 13 universidades públicas y privadas, integrados en la Red de Observatorios de Medios del Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación (ROM-Coneicc). En esta ocasión comparto con usted, amable lector, algunos rasgos de la investigación obtenidos a la fecha, gracias al trabajo de los analistas, tanto por el Observatorio Global Mediático de la Frontera de la UABC, como por la investigación realizada por estudiantes de la materia de Comunicación Política de la Facultad de Ciencias Humanas de la UABC. En cuanto a la prensa bajacaliforniana, el estudio comprendió los cuatro diarios más importantes de la entidad y fue del 30 de marzo al 22 de mayo, en una muestra aleatoria de 17 días, siendo la distribución por candidat@ la siguiente: 17 notas para Zavala, 36 de Anaya, 29 de López Obrador y 42 de Meade con un total de 124 piezas informativas (no se incluyó a Rodríguez Calderón por iniciar su campaña posterior a la fecha de inicio de las campañas electorales). Lo recabado indica que los periódicos sólo publicaron tres entrevistas a diferentes candidat@s y las 121 notas restantes fueron notas informativas (hay otros géneros de información publicadas por los diarios, pero no coincidieron con las fechas de la muestra). Asimismo una sola nota apareció en portada y fue dedicada a Anaya, lo cual indica que los diarios privilegiaron la información de otro tipo o local y no al proceso electoral para la presidencia de México. Llama la atención que fueron utilizados los servicios informativos de varias agencias de los periódicos de la Ciudad de México (El Universal, Sol de México o Reforma) o Notimex, para cubrir los diferentes eventos realizados por l@s candidat@s presidenciales, salvo cuando el debate de l@s candidat@s fue en Tijuana, en ese entonces la información sí fue firmada por reporteros locales, pero en solo en caso de FRONTERA y El Mexicano por tener su sede en esa ciudad. En las redes sociales, por razones ajenas al equipo de análisis, sólo se estudiaron las publicaciones de l@s candidat@s en Facebook y Twitter y el equipo del Observatorio decidió analizar la comunicación emocional únicamente en los mensajes en esas dos redes de los cinco candidatos (aquí sí se incluyó a Rodríguez Calderón) y lo sorprendente es que son escasas las publicaciones que aluden a una emoción explícita (felicidad, sorpresa, miedo, asco, temor o tristeza). Los mensajes que emiten l@s candidat@s están muy bien elaborados y su estructura gramatical hace suponer que los equipos de campaña han contratado a profesionales para realizar esta actividad. Una hipótesis que ha surgido es que a diferencia de las redes de los candidat@s, los spots de la televisión sí tienen una alta carga emotiva, pues los televidentes pertenecen a diversos sectores de la sociedad mexicana. ¿Usted qué opina? El autor es profesor–investigador de la Facultad de Ciencias Humanas de la UABC.

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